原标题：内衣品牌成“搅局者”：闯进服饰时髦职业前三，仅次于优衣库、波司登

  2022年天猫“双11”期间（10月31日-11月11日），有358个品牌销售额破亿、3000多个品牌销售额超越千万。在服饰时髦范畴，优衣库高居第一，波司登紧随其后，Bananain蕉内排在榜单第三位。

  作为新兴起的本乡内衣品牌代表，本年全途径销售额到达5.8亿元，同比增加38%，闻名内衣/家居服职业类目第一，在保暖品类、内裤品类、家居服品类均位列第一，再次改写本身新纪录。

  揭露资料显现：蕉内创立于2016年，是一家定位规划与技能双轮驱动的“体感科技公司”，以区隔传统内衣企业。环绕“人的体感24小时”从头规划基本款，产品包括内衣、内裤、保暖衣、家居服、袜子等多品类。估值到达25亿元，是近十年来估值最高的内衣公司。创始人臧崇羽和李泽辰，均在规划职业有过十五年从业经历。

  微信创始人张小龙曾表明：“当咱们在做一个产品的时分，咱们是在研讨人道，而不是在研讨一个产品的逻辑。”曾经的拖鞋不硌脚就行，现在的顾客寻求“踩屎感”；上一代人或许仅仅需求一件内衣内裤，现在舒适性成为顾客选购的首要考虑要素。主打“科技感”的蕉内应运而生，经过技能提高内衣、保暖衣等产品的舒适度，“圈粉”的一起还可以提高粉丝回购率。

  曩昔，贴身衣物上都有一块标示资料、尺码等信息的缝制标签，这个小玩意挺烦人，糟糕的穿戴体会备受顾客诟病。蕉内就是由此切入，首创Tagless无感标签技能，像盖章相同将品牌标签上的信息印到内裤上，完结了无标签化。就这样一个小小的改动，第一款产品就完成100万+的销量。

  蕉内没有就此停步，相继推出了ZeroTouch无感托技能、凉皮秒吸降温技能、热皮空气学保暖技能、银皮抗菌技能等技能。一起秉持“体感24小时”道路，向袜子、文胸、内衣、保暖衣、家居生活用品等多品类延伸。其每一款产品都赋予了具体的功用，例如不掉跟的船袜、不乱跑的内衣、能防蚊的裤子、能降温的防晒衣等。

  你或许不知道的是，纺织服装业其实是碳排放大户，比一切航班和海运的碳排放量总和还高。本年7月份，蕉内与奥地利兰精集团天丝协作推出“碳中和内裤”，运用零碳天丝纤维替代干流服装用的聚酯纤维，在0碳道路上先走了1小步。

  与首要依靠线下零售、经销途径的传统内衣构成鲜明对比的是，蕉内从一开端便立足于电商途径。自2017年上线以来，销售额增加率接连五年超越100%，上一年GMV（商品交易总额）到达19亿元，用户量打破1000万。

  当然要想在商场站稳脚跟，单靠线上途径是不行的，究竟实地的体会感是线年末，蕉内涵深圳落地品牌首家零售体会店，到现在已在上海、杭州、北京、西安等城市“着陆”，具有7家门店。

  除了途径，蕉内涵营销上也是竭尽全力。与海绵宝宝、宝马mini、太二酸菜鱼等十余个品牌IP进行联名协作，横跨了动漫、电商、餐饮等很多职业，极大地扩展品牌的知名度；先后官宣周冬雨和王一博两位代言人，招引粉丝重视。

  内衣归于消耗品，光是女性内衣商场上一年规划就到达1275亿元，估计2026年将到达1746亿元。近年来还涌现出Ubras、neiwai表里、奶糖派等新锐品牌，再加上都市丽人、安莉芳、南极人、三枪等老品牌，竞赛适当剧烈。如安在日益剧烈的赛道与别的的品牌摆开距离？能否打破认知的天花板，带给外界更多的幻想空间？是眼下蕉内亟需答复的两个问题。回来搜狐，检查更加多